鄂酒少帅的非常之道——记湖北省政协委员、枝江酒业董事长兼总经理蒋红星

2014-09-21 11:18:12  

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    人物档案：蒋红星，湖北枝江酒业董事长兼总经理，享受国务院特殊津贴的白酒专家，湖北省第十届人大代表，第九次党代表，第十届政协委员。2005年获得全国劳动模范，同年12月被评为湖北省经济风云人物。枝江大曲“窖香曲香最秀雅”是他探索创新的成果，让人们看到了湖北白酒成为历史文化名酒的希望。2007年4月当选为湖北省工商业联合会副会长。

　　老子的《道德经》有一个很著名的命题：“道可道，非常道。” 

　　枝江酒业从1998年企业改制以来，业绩连年创新高，2007年集团销售收入已实现25亿元，白酒销售15亿元，已连续六年跻身全国白酒十强，实现湖北市场“八连冠”。作为湖北白酒的主流品牌之一，枝江大曲受到社会各界的广泛关注。枝江酒业的董事长蒋红星说：“我们力争用三到五年时间，在行业内一枝独秀”。这不仅仅是一个短期目标，更是一份对自己所拥有实力和对明天的自信。就像当年改制时，蒋红星带领一班人排除万难干事业一样自信。　　

　　品牌的打造

　　延伸百年梦想

　　“作为全国知名品牌，枝江在营销上是非常成功的，今后还会有提高，但它只是一个方面，品牌打造是一个企业提高市场竞争力的核心”。蒋红星这样说。他曾经最崇拜的白酒品牌是上世纪90年代强盛的洋河，既有历史底蕴，还有市场业绩。近几年在整个行业中，洋河、汾酒等一批品牌企业的重新发力大幅增长，他认为是一种正常的增长和回归，也是意料之中的事。

　　品牌为什么这么重要呢？蒋红星说：“首先与经济大环境有关系，市场经济就是竞争经济，竞争的核心是品牌，谁在品牌上有优势，谁就在市场上有优势。二是在当前市场上，质量、工艺上差距越来越小了。如今，对于既有传统产业又有快速消费品行业特点的白酒来讲，真正的竞争就是品牌竞争，这也是历史形成的。再比如说水，做的很多，可就是娃哈哈这类品牌做得好，除了自己打倒自己，竞争对手是打不倒它的。市场经济才20来年，历史短，初期是创造品牌的好时候。不过，现在创新品牌太难了，以前有些是一夜之间成为名牌，眼下几乎不可能。也正因为如此，如今在这个行业内生存并不难，但发展难，做大做强更难。

　　简单地说，我们要借鉴茅台、五粮液等国内著名品牌的成功经验。未来五年，枝江酒业最重要的工作就是要进一步提升枝江大曲的品牌形象。为此，我们将重点开展三个方面的工作：一是继续坚定不移地坚持以质为本的理念，不断提高产品质量。二是加大对品牌宣传的力度，重点加强在强势媒体上的宣传，事实上这项工作我们从2002年就开始加大了力度，每年在央视等强势媒体上的宣传投入都在2000万元左右，这项投入意义不在短期的市场增长，而在长期的品牌培育，我们准备长期坚持。相信几年以后，一定会在品牌建设上集小成为大成。三是恪守诚信，加强售后服务，虚心向海尔等国际化大企业学习，真正做到以消费者为关注焦点，加强企业文化建设，全方位提升企业形象和品牌形象的社会价值。”拥有这样一个清正的品牌理念和完善的思想，枝江大曲品牌的百年梦想只是一个时间的问题。

　　感恩的思想

　　决定企业的价值取向

　　上世纪80年代初期，为了枝江大曲能得到时任中国白酒专家沈怡方的鉴评，蒋红星背着一箱子枝江大曲样品到南京去找沈怡方专家。为给公家节约差旅费，他“小气”得舍不得请搬运工帮帮忙，自己顶着酷暑背着酒样在南京街上走了两个多小时才找到专家的住址。也是那次出差，他住的是当时5毛钱一宿的“统铺”。枝江大曲在他手中红遍全国之后，蒋红星成了令人敬仰的商界英雄。

　　在蒋红星心里，感恩思想和情结特别深。“因为有过计划经济体制下企业管理的经历，在我们个人成长过程中受到党和政府的关怀特别多。事实证明，经过那个阶段和不经过是不一样的。虽然有人说，国有企业的某些管理机制与市场经济的要求有些差距，但对企业家的培养和造就却有着优良的传统和环境，过去所受的教育和约束成了我们最宝贵的人生经验。我们总是习惯将企业的命运同社会的命运紧密相连，也总是能够更深刻和准确地理解国家的各项方针政策，特别是在行为上能恪守道德和法律边界。而这些正是一个优秀的企业家应该具备的基本条件。同时那段经历还成就了我们最丰富的企业管理实践。进步来自于比较，我们切身体验过企业组织和制度上的缺陷给企业成长带来的危害，也深刻感受过错误的决策可能给企业发展带来的灾难。所以，我们现在都能积极而灵活的运用各种市场经济的法则并且懂得企业长期稳定的发展才是最重要的目标。在企业发展到一定规模之后，在行为上始终把对国家的贡献放在第一位，把职工的利益和职工队伍的稳定放在第一位，积极参加社会上扶危济困等社会公益活动，维护企业的社会形象，坚持企业的社会价值观。”近几年，枝江酒业用于兴建公益事业、支援社会主义新农村建设、资助贫困大学生资金累计过亿元。

　　蒋红星说：“财富是人生的一种动力，随之而来的是更多的社会责任。财富积累到一定的程度就变成社会的财富了，到那时你想得最多的只能是如何为社会创造更多的有价值的财富。”正如他在“五星枝江百万爱心助学”启动仪式上说的那样：“多年来形成的感恩思想已成为我们枝江酒业企业文化的重要组成部分。”（枝江市政协 供稿）