关于鄂西生态文化旅游圈体育旅游发展的政策建议

2014-09-15 00:57:03  

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陈林祥

    构建鄂西生态文化旅游圈是湖北省“十二五”规划期间的一项战略决策，围绕着这一战略决策，省委省政府及各地、市、州都制定了相应的战略规划，在此基础上，鄂西生态文化旅游圈应将体育旅游作为旅游开发的一项重要内容，纳入到整体规划之中。体育旅游作为旅游的一个重要组成方面，是旅游者在旅游中所从事各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等。从狭义角度理解是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到全面发展。体育旅游作为旅游产品的延伸和深度开发，能有效地延伸传统旅游产品的价值链，现在已经成为国内外旅游业重点发展的旅游内容，它能有效地启动消费品市场，带动交通、服务、信息、金融、建筑、通讯等大量相关产业的发展。

    体育旅游业作为国内外旅游发展的一个重要方面，与现代城市文明的发展而逐渐发展起来的，现代城市人生活范围越来越小，与自然之间的联系越来越少，需要通过体育旅游等方式寻找与自然融合、放松自我、愉悦身心的休闲方式。与传统旅游方式不同，体育旅游更强调参与性、互动性，强调体育旅游的体验过程，强调通过体育元素达到人与自然有效融合。与鄂西生态文化旅游圈强调的山、水、人、文等旅游产品相比较，体育旅游更具特色：

    一是能有效地吸引青少年消费者。体育旅游的产品与青少年消费者的旅游需求更吻合，而青少年在中国家庭的中心地位，使其更具有带动性、影响力，能带动一个青少年，有时就能带动全家。

    二是能有效延长旅游者的旅游时间。山、水、人、文大都是满足旅游者的感官刺激，消费者的时间大都停留在吃、行、看上，停留时间短，人均消费额有限。而体育旅游在消费过程具有参与、体验、互动、观赏等形式，使消费者停留时间延长，人均消费总额大大增加。

    三是能有效提高旅游地的知名度。由于体育旅游过程中具有参与、体验、互动等特征，使得消费者对旅游地的印象更深刻、更持久，有利于提升旅游的品牌知名度，培养忠实、持久的消费者，与一般消费者不一样，体育旅游消费者可能多次旅游，多次消费。

    为了更好地发挥体育旅游在鄂西生态文化旅游圈建设中的作用，提升鄂西生态文化旅游圈旅游产品的品质，增加旅游产品的附加值，特提出以下几点政策建议：

    （一）将体育旅游纳入鄂西生态文化旅游圈的整体规划之中
    应充分认识体育旅游在鄂西生态文化旅游圈建设中的重要作用，体育旅游作为鄂西生态文化旅游圈的一项重要内容，需要高起点、高标准规划，前期论证时间较长。要结合鄂西生态文化旅游圈的山、水、人、文等自然生态资源和文化资源，在对区域体育旅游资源进行普查的基础上，对体育旅游项目进行可行性评价并进行综合规划，对不同区域体育旅游做出综合有序规划，明确体育旅游的发展目标和主要措施，对体育旅游开发进行合理布局，以免出现重复开发、项目雷同等现象。

    （二）充分发挥赛事旅游在体育旅游中的核心和龙头作用,发挥武汉作为中心城市的辐射作用
    一定要发挥武汉作为中部中心城市和湖北的龙头作用，积极承办国内外大型体育赛事。体育赛事是体育旅游的核心，只有把核心做好、做大，才能吸引人气，提高湖北旅游业的知名度。鄂西生态文化旅游圈的发展离不开武汉，也不可能离开武汉，武汉是中部地区的重要交通枢纽，国内外进出湖北的旅游者大都要通过武汉。可以依托武汉作为中心城市的地位优势，举办国际、国内知名体育赛事，吸引旅游者到来。通过举办赛马、赛车、足球、电子竞技等运动项目吸引国内外游客来鄂西旅游。青海省旅游产业的发展就是依托于“环青海湖国际公路自行车赛”这一品牌赛事，通过这一赛事，把青海的旅游资源向世界进行了全方位的推介，也成为国际体育旅游开发的经典案例，值得湖北借鉴。

    （三）大力发展户外拓展旅游、互动式的体育参与旅游、综合度假（观光、度假、休闲）旅游
    户外拓展旅游、互动式的体育参与旅游、综合度假（观光、度假、休闲）作为新兴体育旅游方式，是对传统观光旅游的发展与提升，越来越受到人们的重视，尤其对于团体旅游者，人们在体育旅游活动中能够学习一些简单的运动技巧，增强体能,汲取相关学科知识，培养团体协作精神和竞争意识，同时有益于公司企业文化的建设。参与户外拓展旅游、互动式的体育参与旅游、综合度假（观光、度假、休闲）体育旅游者大多来自城市，他们渴望回归自然，磨炼意志，对此他们愿意到原始森林、大山深处等人为破坏较少的地方，像神农架、恩施等自然风光优美的地区可以重点发展。

    （四）根据体育旅游产品层次特点，进行不同层次的开发
    在体育旅游资源开发规划中有市场型和资源型两种开发模式。以资源型开发模式为指导的体育旅游产品开发应该发挥综合资源优势，突出地方、民族特色，例如宜昌等沿江城市可以“水”上项目为主，开发龙舟、游泳、钓鱼、环湖自行车、摩托赛艇，通过一系列亲水的体育旅游产品营造水上体育旅游大省的形象。对武当山等文化历史资源地区，应以武术、养生、保健为主，通过举办传统养生、保健、武术等赛事，弘扬武当山道教文化。武当山武术与少林寺武术的最大区别在于注重内外兼修，注重内涵，注重养身，但有关武当山武术的文化挖掘工作还需要进一步加强。

    在市场细分开发上，也可根据目标客源市场的地理位置来设计相应的产品。针对国内市场，可重点放在体育观战类、极限项目和民俗体育旅游上，如楚文化、三国文化等战争文化的体验，洪湖的红色文化等，并开发出相应的旅游游戏软件。针对国际旅游市场特别是港、澳、台和日本市场，在产品全面开发的同时要着重开发一些高消费、需求弹性大的体育旅游产品，如开发高尔夫球、探险、攀岩、悬崖跳水等专业竞技项目，以及举办一些专业化的体育邀请赛，还要重视发展民俗体育旅游。
    发言人单位及职务：省政协常委、武汉市体育局副局长、武汉体育学院经管学院教授